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行业第一都市丽人的真实投资价值

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倪叔的思考暗时间 2020-09-16 17:11 抢发第一评

作者 |  倪叔

都市丽人正在人们熟悉的“舒适实用”内衣赛道上重整山河。

过去一年多都市丽人开始全面升级,升级的重点:一是结合市场需求为产品注入黑科技,二是回归初心,放大品牌极致性价比优势。

对于都市丽人而言,这两点是其真正的价值点,无论是产品市场还是证券市场,抓住产品与品牌优势,就找到了属于自己的真正价值。

经过努力,都市丽人的升级开始显现威力,同时引入战略投资者,财报业绩上不乏亮眼之处。对于用户而言,那个熟悉的都市丽人回来了。对于投资者而言,这家港股上市企业正蓄势待发,这是股价拉升的明显征兆。

1

轻暖黑科技:智造最舒适的内衣

科技赋能表面看是产品层面的提升,本质上却影响着整个产业链的价值重塑。只有产业的整体价值提升了,都市丽人作为龙头品牌的深刻价值也就随之得以体现。

不久前召开的2020秋冬新品发布会上,都市丽人向公众展示了最新的黑科技产品,以及与此相应的对于全行业的价值提升。

都市丽人此次主打“轻科技”和“暖科技”,在后疫情时期的中国内衣市场掀起了一场科技风暴。

都市丽人首席技术官、“轻暖黑科技”系列内衣的研发领头人汤浅胜,曾是日本华歌尔株式会社研究开发部部长,拥有80多项专利。

一大批国际尖端的衣物科技专利被带到都市丽人。以“轻科技”打造的AirBra文胸产品为例,产品重量减轻30%。

暖科技方面,“风隔暖”专利功能面料,不仅能强力抵御寒风,还能在保暖的同时实现透气不闷热。

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以科技重塑产业,是品牌升级与渠道变革之外最根本的产业成长路径。

都市丽人的黑科技,带动了全行业供应链的变革,比如3D建模取代过去的石膏模具,让内衣的误差缩减至毫米级。制造工艺也摆脱了过去的“车缝”,让内衣更舒适。

产业价值的提升之路,以都市丽人的这场深刻变革拉开帷幕。作为拥有22年发展历史的都市丽人,科技赋能产品的决心与行动,将带领整个行业从价值洼地重新启程,爆发出不可估量的产业势能。

持续以科技赋能产品,就此成为都市丽人的核心价值点。

2

极致性价比:别人卖700,都市丽人能做到300

都市丽人的第二个核心价值点就是其回归品牌初心的“极致性价比”。

性价比是都市丽人的价值立足点。通过重塑供应链,像小米一样打造出极致性价比的产品,是数字化时代的用户消费痛点。

都市丽人通过利润压缩和供应链联盟将产品价格打下来,营销链路也多采用直营方式减少中间环节,相比同类产品价格至少打掉50%。以国际顶尖的面料应用于都市丽人最新产品之中,由于采购与营销等重要环节的优化,同样产品别的品牌价格在7、800元,都市丽人能将价格控制到300元左右。

这正是都市丽人的价值基因,通过优质的制造与价格,迅速打开市场。在拥抱数字化的进程中,这仍是都市丽人实现两个时代无缝链接的切入点。

3

蓄力港股:优质企业的投资价值

郑耀南回归初心的行动,让都市丽人重新回到了熟悉的赛道,伴随市场表现的好转,各项财务数据也重新梳理进入正向循环。

作为港股上市企业,都市丽人逐渐找回了优质企业的价值定位。优质企业的价值不是说说而已,而是要看数据。

数据方面,都市丽人旗下多个品牌取得了亮眼成绩,欧迪芬上半年整体业绩和去年持平,净利润呈现正增长;电商渠道同比增长超过40%;会员的复购率整体呈现上升态势。

都市丽人2019年的存货周转天数加快至105天,存货周转率提升至3.43次。与之形成鲜明对比,市场上主要竞争对手的存货周转率普遍在370天以上。这是都市丽人的巨大优势。

证券市场的表现取决于企业在实体市场上的表现,都市丽人通过轻暖黑科技+极致性价比,重回自己熟悉的实用品牌赛道,加上大刀阔斧的线上+线下全场景渠道变革,深度挖掘企业价值点。

证券市场是企业的晴雨表。早在两年前,都市丽人曾发布公告称,公司与京东(JD.US)、腾讯、唯品会(VIPS.US)及中瑞控股属下全资附属公司订立认购协议,认认购方认购公司共计约1.21亿股,占现有已发行股本约5.67%。每股认购价4.2港元。

近日,公司高管又先后增持公司股份,可以说,都市丽人的二次升级让证券市场重新看到了一支绩优股的成色。

股价的拉升是对企业转型升级的正向回馈,说明都市丽人在此次回归式变革中找到了决定企业未来的真正价值点。

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